La sostenibilidad, transformaci�n digital e innovaci�n centran los planes de Gardena hasta 2025

El pasado 10 de abril, Gardena volvi� a convocar a la prensa en su tradicional �Open Day�, repitiendo ubicaci�n en el Hotel Quinta de los Cedros de Madrid. Y una vez m�s, los anfitriones fueron Carlos del Pi�al, CEO General Manager Spain and Portugal consumer products de Husqvarna, y Jos� Luis Velasco, After Sales Manager Iberia en Husqvarna Group, que presentaron la estrategia comercial y las novedades en productos para la jardiner�a y el aire libre de la marca alemana.

Carlos del Pi�al tom� la palabra para explicar la estrategia empresarial y comercial de Gardena para este 2024 y valorar el pasado 2023. En general, el pasado a�o fue �complicado�, con una campa�a incluso m�s tard�a que la de este a�o. En Espa�a lleg� en abril, pero en Europa dos meses m�s tarde, por lo que �dos meses que se pierden, dos meses que no se recuperan�, explic� Carlos del Pi�al. Por ello, el sector jard�n �fue regular, con cierto decrecimiento�.

Adem�s, del Pi�al se�al� que sus clientes, tanto en 2023 como en este 2024, est�n �m�s centrados en el �sell out� que en el �sell in��, esto es, que est�n m�s pendientes de la venta al consumidor final que comprar a sus distribuidores. �Los clientes que nos demandaban m�s producto ya tienen sus stocks y sus lineales llenos, y, si es necesario, nos piden m�s veces. Nosotros lo hemos notado en las precampa�as, que han sido inferiores a las del a�o pasado�.

En lo que se refiere a 2024, �la campa�a vuelve ser tard�a, esperamos que menos que el a�o pasado, pero el tiempo de la Semana Santa no ha sido muy beneficioso�. Carlos vaticin� que Gardena no tendr� ning�n problema de stock ni aprovisionamiento. �Para nosotros el Q1 es el �sell in� y el Q2 es el �sell out�, por lo que empezamos a recibir pedidos el mes de abril. Hemos hecho precampa�a antes de Navidad y tenemos los productos en las tiendas�, explic�. En cuanto a canales, afirm� que el canal moderno �est� funcionando bien, sobre todo el �sell out��. La misma t�nica sigue el canal de proximidad; y el online, que llevaba tres a�os muy buenos despu�s de la pandemia, �ahora se est� amoldando a la normalidad�. Para Gardena, el comercio online es muy importante, pero sin olvidar su apoyo incondicional al punto de venta, con lanzamientos de campa�as comerciales pensadas para su consumidor, como las del Cashback que ha lanzado recientemente la marca alemana.

Por ello, la estrategia de Gardena �sigue viva hasta el 2025, muy focalizada en el consumidor final y en nuevos canales�. Carlos del Pi�al anunci� que se lanzar� en la Pen�nsula Ib�rica una plataforma que ya est� en Francia m�s centrada en el B2B y el distribuidor, para tener m�s alcance al consumidor final, sin olvidar el B2C y otros canales alternativos. Por ejemplo, Gardena ha entrado este a�o en Costco.

En cuanto a expansi�n geogr�fica, el grupo empresarial tiene la mirada puesta en Estados Unidos para ganar estrat�gicamente desde la adquisici�n de Orbit hace tres a�os. Esto ha hecho tambi�n que, en Gardena, no a en todo el grupo Huqsvarna, se hayan reasignado las �reas a nivel mundial: se ha pasado de 6 a 5 �reas, reajuste sobre todo causado por la salida de Rusia de los planes comerciales de la marca. Tambi�n explic� que operaciones de reubicaci�n de almacenamientos y procesos productivos que se han tra�do desde el continente asi�tico a Europa est�n empezando a dar sus frutos. �Esto nos beneficiar� en cuanto a disponibilidad de productos, los costes ya no son tan dispares con econom�as de pa�ses asi�ticos�, se�al�.

Para finalizar, el CEO General Manager Spain and Portugal consumer products de Husqvarna, quiso recordar los objetivos del grupo de cara a 2025 se centran en tres temas principales.

Por un lado, la sostenibilidad �que est� en el ADN de la empresa�, cuyo principal objetivo es conseguir la rebaja del 35% del CO2, para 2025. Este 2024, la compa��a est� ya en un 32% de la reducci�n, gracias a cambios llevados a cabo tanto en los medios de transporte como en adoptar procesos de fabricaci�n m�s ecol�gicos.

Por otro lado, la econom�a circular, introducida gracias, en gran parte, por la innovadora l�nea EcoLine. Seg�n del Pi�al, la marca tiene previstos 50 proyectos de econom�a circular para 2025. �De momento llevamos 10 cumplidos, pero seguro que llegamos�.

Y el tercer pilar de Gardena es la transformaci�n digital, desplegada en la totalidad de la empresa, como en el cambio de los procesos CRM, en f�bricas, en la forma de gestionar el personal, etc.

Y como conclusi�n, Carlos del Pi�al se�al�: �La clave para que este sector y esta categor�a siga creciendo es la colaboraci�n fabricante y distribuci�n, compartiendo campa�as, datos, y proyectos�. Y en cuanto a Gardena: �Solo necesitamos que haga sol y empezar a vender�.

Jos� Luis Velasco, After Sales Manager Iberia en Husqvarna Group, se encarg� de presentar todas las novedades en cuanto a producto y sus campa�as de marketing para este a�o.

En primer lugar, en cuanto a la gama de robots cortac�sped �es un a�o de transici�n�, explic� Velasco. Hace un par de a�os se lanzaron grandes novedades en esta �rea, incluso cambiando los modelos. En la actualidad se est�n trabajando b�sicamente en los softwares, que permitan que estos robots se puedan ir actualizando a lo largo de los a�os. Este es el caso de Lona Intelligence, que permite trabajar el robot desde cualquier lugar del mundo en donde se tenga acceso a Internet. �Nuestro objetivo es que sea un producto lo m�s inteligente posible, que el usuario final no tenga que hacer pr�cticamente nada sino verlo trabajar�, explic� Jos� Luis. Lona Intelligence es una tecnolog�a de mapeo basada en Inteligencia Artificial con seguimiento de ubicaci�n que aprende, mapea y se adapta a jardines individuales.

Pero la gama de robots cortac�sped de Gardena �se est� preparando para un salto importante a partir de 2025, que incorporar� robots sin cable, sistemas de autoguiado, sistemas para patronar mejor el jard�n y, sobre todo, sistemas para cortar el 100% del c�sped�. En la actualidad, se quedan bordes sin cortar a causa de la regulaci�n en el tama�o de las cuchillas o su posici�n en su m�quina.

Otra de las principales novedades que present� Gardena en su �Open Day� es la nueva gama de roll-up o soportes portamangueras autom�ticos. El nuevo modelo PowerRoll con bater�a integrada P4A de 18V de Power For All Alliance compatible con otros modelos tanto de Gardena como Bosch, ofrecen la m�xima comodidad, pues gracias a su tecnolog�a de enrollado RollControl+, la manguera con medidas de 35 o 40 metros de largo se enrolla de forma suave y autom�ticamente, sin que se formen nudos, con solo pulsar un bot�n. Extender la manguera tampoco supone ning�n esfuerzo gracias a su nuevo motor integrado y se puede detener en la longitud deseada. La velocidad se reduce en los dos �ltimos metros del proceso de enrollado, para evitar da�ar objetos que est�n pr�ximos. El portamangueras permite regar c�modamente grandes jardines y alcanzar zonas alejadas. La caja se puede girar en un �ngulo de 180� en el soporte de pared para llegar a todas las zonas del jard�n sin problema y evitar que la manguera se retuerza.

En cuanto a maquinaria con bater�a, Gardena presenta un cortabordes para rebordear el c�sped o quitar mala hierba de las borduras. Cuenta con un regulador de velocidad y una ruedecita que ayuda a guiar durante el corte. Puede equiparse con disco de metal o pl�stico endurecido para zonas m�s delicadas como suelo de madera. Otra novedad es el cepillo multilimpiador a bater�a AquaBrush con conexi�n de manguera para barrer y limpiar suelos de exterior o c�sped artificial. Se puede combinar con otras piezas para limpieza de paredes o cristales u otras funciones.

Una gama que ha experimentado un remodeling es Cleansystem, con la incorporaci�n de una banda de color turquesa o negro del embalaje de cada cepillo que identifica si es de cerdas blandas o duras facilitando su elecci�n. Cleansystem es el sistema de limpieza por arrastre de agua con conexi�n Original Gardena System que puede combinarse de muchas maneras. Por un lado, consta de cepillos manuales para su uso en superficies m�s peque�as. Si se necesita m�s alcance o la superficie a limpiar es mayor, se utilizan los mangos con cepillos de mango adecuados. La combinaci�n de diferentes mangos y accesorios de riego facilita la adaptaci�n al �rea de aplicaci�n. El caudal de agua se puede regular y, gracias al dosificador integrado, la limpieza en h�medo se puede realizar con agua limpia o a�adiendo pastillas de jab�n Gardena. Los distintos cepillos manuales son adecuados para superficies u objetos sensibles o resistentes. Tanto el mango como los cepillos de mano est�n disponibles en versiones blandas, con cerdas suaves, para superficies sensibles a los ara�azos, y en versiones duras, con cerdas duras, para la limpieza de materiales robustos. Dentro de Cleansystem se han incluido dos novedades: por un lado, un cepillo para las lamas de las persianas exteriores; y por otro un cepillo para bicicletas o carros de ni�os, con una parte m�s blanda y otra m�s dura para zonas como los pi�ones de las bicicletas.

Otro producto presente en el jard�n del Hotel Quinta de los Cedros es el recolector de hojas cuyo mango ergon�mico permite empujarlo y guiarlo por el c�sped con total comodidad de manejo y en posici�n erguida, por lo que la espalda no se ve afecta. Las hojas restos de c�sped y material escarificado quedan recogidos de manera fiable gracias al sofisticado sistema de cepillos, muy silencioso, que funciona sin necesidad de un motor. Tambi�n, Jos� Luis Velasco present� el remodeling de la pinza recogedora de jard�n 4 en 1 que puede agarrar, clavar, raspar y rastrillar la basura. �Es un art�culo muy solicitado por personal de parques y jardines y, adem�s, se est� poniendo de moda a nivel europeo la recogida de basura en el campo�, explic�.

Una de las novedades que m�s buena acogida ha tenido es saco para residuos desplegable rectangular cuya forma ergon�mica permite ponerlo de lado para rastrillar la materia org�nica f�cilmente y es f�cilmente transportable gracias a sus asas. Su dise�o lo hace resistente y duradero gracias al refuerzo que tiene en la base, a la vez que flexible, ya que puede configurare a 3 alturas: desplegado, altura intermedia o completamente plano. Adem�s, es sostenible ya que se compone en m�s de un 70% de pl�stico reciclado a partir de residuos dom�sticos.

El recorrido entre las novedades de Gardena finalizaba en las nuevas bombas a presi�n de calder�n 6300 y 5600 SilentComfort. Con carcasa de bomba de acero inoxidable, disponen de un sistema hidr�ulico multietapa, gracias a la tecnolog�a de motor refrigerado por agua, realizan su trabajo con un nivel de ruido extremadamente bajo �como el que har�a una nevera�, explic� Velasco. Estas centrales de suministro de agua alternativo pueden conectarse f�cil y r�pidamente y est�n listas para su uso inmediato, ya que vienen equipadas con un prefiltro y una v�lvula antirretorno. Se pueden controlar a trav�s de una aplicaci�n por bluetooth, automatizando, por ejemplo, un sistema de riego.