Los galardonados valoran los Premios LICENCIAS Actualidad, a�o 2024

Los Premios LICENCIAS Actualidad, en su 22� edici�n, reconocen, un a�o m�s, el trabajo de las propiedades y las empresas m�s destacadas del negocio de las licencias a lo largo del �ltimo a�o. Los diferentes premiados han sido escogidos a partir de las votaciones de los profesionales vinculados al negocio de las licencias: propietarios, agentes de licensing, licenciatarios, distribuidores y detallistas. A continuaci�n, recogemos las valoraciones de las empresas galardonadas, que comparten tambi�n con nosotros las principales estrategias que han desarrollado y que los han llevado a este reconocimiento, as� como sus objetivos de cara a lo que resta de 2025.

Gonzalo Sanmart�n, retail general manager de The Walt Disney Company en Iberia, se�ala que �es una gran alegr�a recibir este premio y este reconocimiento. Es un hito que nos empuja a seguir trabajando y aportando valor a trav�s de nuestras marcas, programas de producto y de retail, nuestros partners y al sector en general. Es un reconocimiento al trabajo de este a�o y pone en valor el trabajo de nuestros equipos�. Sobre las principales acciones desarrolladas durante 2024, Gonzalo Sanmart�n comenta: �Destacar�a la implementaci�n de estrategias de producto, marca y retail para el segmento kidult en Marvel, Star Wars y Cl�sicos Disney; el refuerzo de nuestra estrategia en preescolar con Spidey y su superequipo, Mickey y Minnie; el desarrollo de acciones en retail como punto de contacto con nuestros fans; la campa�a de vuelta al cole;y, por �ltimo, nuestra campa�a de Navidad. Y tambi�n destacar�a Stitch on tour, una campa�a de retail en diferentes puntos de venta, en colaboraci�n con El Corte Ingl�s�. Finalmente, sobre los objetivos para este 2025, resalta �las grandes sinergias que estamos llevando a cabo con The Walt Disney Studios, Marvel Studios y Lucasfilm�, coincidiendo con grandes estrenos, y apunta que �grandes colaboraciones con retailers y licenciatarios tendr�n lugar los meses de mayo y junio, que estamos seguros sentar�n un precedente a nivel licencia de producto�.

�Queremos a gradecer a todos los que han votado a Bluey como mejor propiedad del 2024. Para el equipo de El Ocho, como agencia de licencias que gestiona Buey desde hace casi 3 a�os, es un premio que valoramos much�simo�, aseguran Pilar Fern�ndez-Vega, direcci�n, y Eva Rubira, directora general de El Ocho Licencias y Promociones. �En estos a�os hemos trabajado y seguimos trabajando para cumplir nuestro objetivo de posicionar a Bluey como marca infantil favorita�, a�aden. Sobre las estrategias desarrolladas durante el 2024, destacan que �hemos trabajado en muchas direcciones. Por un lado, la serie cuenta con un socio como Disney. Por otro lado, est�n los productos licenciados, donde hemos crecido junto con Famosa como master toy. En editorial, Penguin Random House cuenta con una impresionante gama de productos de Bluey, y tambi�n contamos con la revista de Blue Ocean y con el �lbum de cromos de Panini. Otra categor�a fundamental son los �meet&greet�, que de la mano de Think in Family, cubre todo el territorio nacional con activaciones en los centros comerciales. Y entre septiembre y noviembre, el �Show de Bluey�, de la mano de Planet Event, recorri� las principales provincias de Espa�a�. Sobre los factores que han convertido a Bluey en la propiedad m�s importante del a�o, se�alan que �cumple con todos los par�metros exigidos: es divertida, transmite valoras que las familias quieren para sus hijos y cuenta historias reales�. Asimismo, a�aden que �en paralelo, desde El Ocho hemos trabajado y seguimos trabjando para cubrir todas las categor�as de producto licenciado con las mejores empresas del sector�.

Pilar Fern�ndez-Vega, direcci�n, y Eva Rubira, directora general de El Ocho Licencias y Promociones, comparten que �este galard�n le pertenece al equipo que produce Bluey, a la BBC y a Ludo, y verdaderamente no nos extra�a nada que lo haya ganado, ya que como serie de entretenimiento solo podemos decir que es excepcional tanto para ni�os como para padres. La familia al completo est� enganchada a esta serie y conseguir esto es un reto dif�cil de alcanzar�. En cuanto a sus objetivos para la propiedad de cara a este 2025, Pilar Fern�ndez-Vega y Eva Rubira comentan que �nuestro principal objetivo es consolidar a Bluey, manteni�ndola como la marca favorita de los ni�os y toda la familia. Para lograrlo, debemos continuar creciendo en emisiones con Disney y las plataformas digitales, as� como expandir nuestra presencia en redes sociales. Adem�s, seguiremos colaborando con los licenciatarios actuales y otros nuevos, apoy�ndolos con campa�as de marketing estrat�gicas para garantizar que Bluey siga siendo visible en todos los medios�. Finalmente, apuntan que �l�gicamente, otro gran objetivo de este a�o es trabajar categor�as nuevas, que saldr�n a lo largo de este a�o y los siguientes�.

Pilar Vilella, brand director de Lego en Espa�a, Francia y Portugal, reconoce que este premio �es un reconocimiento que refuerza nuestro compromiso con la creatividad, la innovaci�n y, sobre todo, con nuestra apuesta por las licencias, que suponen una parte importante de nuestro negocio que nos permite contar historias, personajes y elementos de la cultura popular de gran peso y popularidad�. Sobre las acciones desarrolladas en 2024, comparte que �desde el Grupo Lego hemos renovado el 50% de nuestra gama de productos, dentro de lo que hemos incluido novedades importantes, siendo una de ellas la apuesta por licencias inspiradas en videojuegos�, como Minecraft, Animal Crossing, Super Mario, Sonic y Fortnite. Asimismo, apunta que �para seleccionar las propiedades de entretenimiento con las que trabajamos, intentamos que sean representativas de la sociedad y que est�n integradas en la cultura popular actual�. Finalmente, sobre los objetivos para 2025 Pilar Vilella comenta que �seguiremos apostando por las licencias, ya que son productos que conquistan a los fans de todo el mundo y permiten crear en formato Lego escenas y personajes que habitan en otros universos�.

�Estamos orgullosos y emocionados de que Hello Kitty haya sido reconocida como la mejor propiedad con licencia durante el a�o de su 50 aniversario. Este logro refuerza su estatus como icono atemporal de la cultura pop, y pone de relieve la fuerte presencia de Hello Kitty en Espa�a�, declara Silvia Figini, COO de Sanrio.�Sobre las acciones llevadas a cabo en 2024, destaca que �estuvimos ocupados celebrando el aniversario de Hello Kitty. Como icono mundial con un p�blico diverso que va desde ni�as peque�as hasta adultos, era esencial conmemorar esta ocasi�n con un evento grandioso e inclusivo. Para ello, Sanrio colabor� con marcas globales de renombre para lanzar colecciones exclusivas, experiencias envolventes y exposiciones que obtuvieron el apoyo incondicional de consumidores, fans, VIP y medios de comunicaci�n�. Algunos ejemplos son la colecci�n exclusiva lanzada en Primark, adem�s de los Hello Kitty Caf�s que abrieron en tiendas seleccionadas del Reino Unido, o las iniciativas llevadas a cabo en las Galer�as Lafayette o los grandes almacenes italianos La Rinascente. Sobre los objetivos para el 2025, se�ala que �en el �ltimo trimestre de 2024 ya anunciamos a Giochi Preziosi como licenciatario principal en juguetes, lo que se alinea con un mercado que abarca cada vez m�s productos que evocan emociones positivas. Adem�s, tendencias como la fascinaci�n por la cultura japonesa y asi�tica o la popularidad del dise�o kawaii contin�an aumentando el atractivo de los personajes de Sanrio. Y la moda tambi�n sigue desempe�ando un papel fundamental en nuestra estrategia�.

Silvia Figini, COO de Sanrio.

B�rbara Rodr�guez, licensing specialist and brand manager de Artesan�a Cerd�, reconoce que �este premio es un gran orgullo para todo el equipo. Es un reconocimiento a nuestra pasi�n por el licensing, pero, sobre todo, a nuestro compromiso con nuestros clientes. Este galard�n refuerza nuestra misi�n y nos motiva a seguir innovando�. En cuanto a las estrategias desarrolladas en 2024, destaca que �en 2024 nos enfocamos en fortalecer nuestro modelo de empresa, entendiendo a�n mejor las necesidades de nuestros clientes y ofreciendo soluciones que marquen la diferencia en sus negocios. Apostamos por el desarrollo de productos licenciados de las marcas m�s punteras del momento, reforzamos nuestra estrategia de distribuci�n y marketing, y todo ello con la sostenibilidad como pilar fundamental y como parte esencial de nuestra forma de trabajar�. Finalmente, sobre los objetivos para el 2025, B�rbara Rodr�guez se�ala que �nuestro objetivo es fortalecer acuerdos estrat�gicos con marcas y licencias, fundamentalmente para impulsar el crecimiento y rentabilidad de nuestros clientes. Adem�s, seguiremos expandiendo nuestras marcas en mercados estrat�gicos y nuevas categor�as, manteniendo la digitalizaci�n y la sostenibilidad como ejes clave de nuestra evoluci�n�.

Victoria Alba, licensing manager en Legends, se�ala que �como master license encargado de gestionar el programa global de licencias del Real Madrid, recibir este reconocimiento es un reflejo del esfuerzo y dedicaci�n del equipo de licencias para ofrecer a los seguidores del Real Madrid en todo el mundo una amplia selecci�n de productos licenciados de alta calidad�. Sobre las principales acciones desarrolladas en 2024, destaca que �hemos desarrollado una serie de iniciativas estrat�gicas para seguir expandiendo nuestra presencia global en el �mbito del licensing. Entre las m�s destacadas se encuentran la expansi�n de nuestro portafolio de productos, lanzando nuevas l�neas de productos oficiales, abarcando moda, accesorios, juguetes y hasta productos de lujo; y las alianzas estrat�gicas en nuevos mercados, fortaleciendo nuestra presencia en regiones clave como Asia, Estados Unidos y Am�rica Latina�. Finalmente, en cuanto a los objetivos para este 2025, Victoria Alba comenta: �Afianzar las relaciones de confianza que tenemos con nuestros partners a nivel regional y continuar innovando para encontrar categor�as a�n no desarrolladas, como peque�os electrodom�sticos y la l�nea outdoor. Paralelamente, nos seguiremos enfocando en la expansi�n internacional de la marca, con el prop�sito de que los aficionados de todo el mundo tengan acceso a productos oficiales licenciados de la marca Real Madrid�.

�Valoramos much�simo este premio, ya que, entre tantas empresas, un a�o m�s se nos conceda este galard�n es todo un honor�, asegura Llu�s Torrent, director general de Panini Espa�a. Sobre las principales acciones desarrolladas en 2024, explica que �en el �mbito del deporte, lo m�s destacado es el f�tbol, y dentro del f�tbol, La Liga de Primera Divisi�n. Asimismo, hace ya tres a�os que apostamos por el f�tbol femenino, y hemos hecho tambi�n una apuesta por el f�tbol de Segunda Divisi�n. Adem�s, hacemos productos dedicados a clubes en solitario, y en este sentido vamos a editar un producto por el 125 aniversario del FC Barcelona. Tambi�n apostamos por el baloncesto o la Liga Asobal de balonmano�. Y en cuanto a los objetivos de cara a este a�o, Llu�s Torrent comparte que �nuestro objetivo es mantener el nivel en el deporte y, si podemos, incrementarlo. En el tema de licencias, tambi�n estamos atentos a las series de dibujos animados como Bluey, al tema manga como One Piece, o a los derechos de videojuegos, como Stumble Guys o Brawl Stars. La licencia es fundamental para Panini�.

Nat�lia Paretas, licensing manager de Panini Espa�a.

Maria Strid, CEO de Art Ask Agency, asegura que �estamos muy orgullosas de recibir este premio, y para nosotras es un honor. El premio es un reconocimiento a muchos a�os de trabajo�. Sobre las principales acciones desarrolladas en 2024, Maria Strid destaca que �a nivel nacional, destacar�a la Frida Nancy, de Famosa, y el peluche de Play by Play. Dos colaboraciones que abren una nueva v�a en el sector infantil. Otras colaboraciones a destacar son las camisetas de Stradivarius, una campa�a con los calcetines de Jimmy Lion o la gama de productos de Grupo Erik, uno de los primeros en reconocer la fuerza comercial de Frida Kahlo. A nivel internacional, contamos con partners como De Rigo, con sus gafas de la marca Yalea, o la gama de moda de Primark�. Finalmente, en cuanto a los objetivos para este 2025, la directora de Art Ask Agency asegura que �queremos crecer en el sector infantil, y trabajar Frida Kahlo como inspiraci�n para las chicas m�s j�venes. Hoy en d�a, es m�s importante que nunca trabajar el empoderamiento, la inspiraci�n y la historia art�stica de este personaje femenino�. Aun as�, reconoce que �entrar en el sector juguetero y dem�s productos infantiles es un reto, ya que competimos con las marcas de m�s actualidad del sector entretenimiento�.

Maria Strid, CEO de Art Ask Agency.

�Para todo el equipo de Colorbaby, recibir este prestigioso galard�n es n honor y una prueba del compromiso, la creatividad y la innovaci�n que ponemos en cada uno de nuestros desarrollos. Ser reconocidos en la categor�a de Arte y Dise�o refuerza nuestro liderazgo en el sector y valida nuestra estrategia de expansi�n en nuevas categor�as�, comenta Enrique Molina, licensing manager de Colorbaby. Asimismo, comenta que �en cuanto a la categor�a de Arte y Dise�o, nuestro enfoque va m�s all� de las licencias tradicionales de series o personajes animados. Nos inspiramos en tendencias, conceptos creativos y estilos art�sticos que conectan con un p�blico m�s amplio, incluyendo adultos. El �xito radica en nuestro meticuloso proceso creativo, donde nuestro equipo de dise�o analiza y combina diferentes ideas y conceptos creativos con los productos m�s adecuados para cada propiedad�. Finalmente, en cuanto a los objetivos para este 2025, Enrique Molina apunta que �nuestro principal objetivo es seguir ampliando nuestro portafolio de licencias y reforzar las categor�as en las que ya somos referentes. Tambi�n buscamos fortalecer nuestro rol en la distribuci�n de productos licenciados, colaborando estrechamente con los propietarios de licencias para llevar a cabo estrategias de marketing y activaciones en retail que maximicen el impacto de cada lanzamiento�.

Mathieu Galante, licensing director EMEA de The Pok�mon Company International, se�ala que �estamos encantados de recibir este premio. Hemos trabajado duro para aumentar nuestra presencia en el �mbito digital a medida que crece la demanda en esta �rea y nos esforzamos por ofrecer a nuestros fans la misma calidad, variedad e innovaci�n en nuestra cartera digital que en nuestros pilares. Este premio demuestra que estamos logrando esos objetivos�. Sobra las acciones desarrolladas a lo largo del 2024, destaca que �los fans espa�oles se llevaron una sorpresa con la celebraci�n del Pok�mon Go Fest en Madrid el pasado mes de junio. Otras actividades en Espa�a incluyeron un programa din�mico de productos y promociones, que incluyeron alimentos, moda, juguetes, venta al por menor y m�s�. Como objetivo para este 2025, Mathieu Galante comenta: �Que Pok�mon siga liderando el entretenimiento, conectando y llevando alegr�a a cada vez m�s fans en todo el mundo. Para ello, hemos dise�ado un emocionante programa de actividades para todo el a�o, que incluye nuevos productos m�s innovadores, colaboraciones revolucionarias, eventos para los fans y una vibrante serie de actividades asociadas que seguro que causar�n sensaci�n�.

�El galard�n es un reconocimiento al trabajo de todo el equipo, desarrollando m�ltiples acciones en el entorno digital que, a�o tras a�o, incrementa su importancia dentro del mix de promoci�n de la compa��a�, asegura Chema Crespo, marketing manager de Bandai Espa�a, �por otro lado, quiero agradecer a todos los compa�eros que han valorado nuestra labor dentro del mercado de las licencias�. Sobre las acciones destacadas en 2024, destaca que �dentro de nuestro portfolio tenemos m�ltiples licencias, cada una con un target diferente, con lo que las acciones digitales con cada una de ellas son distintas, ya que nos adaptamos al p�blico al que nos dirigimos�. Finalmente, sobre los objetivos para este 2025, Chema Crespo comparte que �creemos que el mercado licenciado este a�o experimentar� un crecimiento, mostrando la potencia de las licencias conocidas por todos. Dentro de esta expectativa, nosotros continuaremos trabajando, tanto dentro del entorno digital, como con estrategias offline, para potenciar las licencias que forman parte de nuestro portfolio como La Granja de Zen�n, Dragon Ball, Pocoy� o Plim Plim, sin olvidarnos de Pok�mon�.

Chema Crespo, marketing manager de Bandai Espa�a

Rosa Seegelken, regional business development manager Iberia de Funko, comenta que �es motive de Orgullo y un gran honor recibir este reconocimiento. El premio es fruto del continuo trabajo en equipo conseguido tras haber puesto en marcha cientos de activaciones en el punto de venta, comunicaci�n y distribuci�n del gran n�mero de referencias y licencias que configuran el universo Funko�. Sobre las acciones desarrolladas en 2024, Rosa Seegelken se�ala que �hemos desarrollado numerosas actividades orientadas a fomentar la Cultura Pop y a potenciar el target kidult. Un mercado diferenciado, con alta afici�n por el bienestar y el entretenimiento supone un desaf�o constante y un enfoque personalizado para conseguir objetivos en este grupo etario�. En cuanto a los objetivos para este a�o, apunta que �buscamos un crecimiento sostenido en productos licenciados y una consolidaci�n de nuestra estrategia definida de producto, donde maximizaremos las sinergias en momentos puntuales. Adem�s, expandiremos las licencias en el universo de Bitty POP!, con un ambicioso plan 2025-2026 con nuevas subcategor�as de producto dirigidas a todas las edades. Y tambi�n continuaremos desarrollando la distribuci�n de Loungefly y de las licencias en las que se basan sus dise�os�.

Rosa T�var, vice president Spain & Portugal de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, asegura que �ganar el premio a la mejor propiedad para adultos nos llena de orgullo. Tambi�n confirma lo que ya sab�amos: Friends es una franquicia que pertenece a la cultura pop, respaldada por una comunidad muy activa de fans que han ayudado a que el programa se convierta en un fen�meno duradero Seguiremos trabajando con nuestros socios para ofrecer a todos los seguidores de Friends productos innovadores que les sorprendan y que contribuyan a hacer m�s feliz su d�a a d�a�. Sobre las campa�as realizadas en 2024, Rosa T�var destaca que �celebramos con los fans de todo el mundo el 30 aniversario de Friends y con este motivo desarrollamos varias campa�as a lo largo del a�o. Hicimos una divertida colaboraci�n con McDonald�s, lanzando una exclusiva �Friends Box�, y transformando uno de los restaurantes en una recreaci�n de la ic�nica cafeter�a de la serie Central Perk. Adem�s, Bershka y Pull&Bear lanzaron varias propuestas inspiradas en Friends�. Sobre los objetivos para este 2025, se�ala que �algunos de nuestros principales objetivos para 2025 son seguir impulsando el crecimiento de la propiedad a trav�s de un programa de licencias s�lido, innovador y atractivo, desarrollar nuevas oportunidades de negocio para la marca y, por supuesto, seguir apoyando y trabajando junto a nuestros socios, sin los cuales este premio no habr�a sido posible. Adem�s, este a�o tenemos algunas propuestas realmente emocionantes para los fans, como �The Friends Experience�, una exposici�n inmersiva que acaba de inaugurarse en Madrid, que permitir� a los fans sumergirse en los escenarios ic�nicos de la m�tica serie y disfrutar de una experiencia llena de nostalgia�.

Nelson Brandao , senior category manager F&B, Promotions, Publishing and Experiences� de�WBDGCP Spain & Portugal, y�Rosa T�var, vice president�Spain & Portugal� de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products.

�Estamos muy felices de haber ganado este premio y queremos dar las gracias a los profesionales del sector de las licencias y a todos los que han hecho posible que recibamos este galard�n�, asegura Rosa T�var, vice president Spain & Portugal de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products. �Este premio es un reconocimiento al arduo trabajo de todo nuestro equipo y al enfoque estrat�gico de Warner Bros. Discovery para desarrollar una oferta de consumo tan innovadora y exitosa. Recibir el premio a la mejor experiencia licenciada por Harry Potter: The Exhibition, en Madrid,�es algo que nos alegra mucho y nos inspira a seguir trabajando para ofrecer nuevas y emocionantes experiencias a los fans�. Sobre 'Harry Potter: The Exhibition� apunta que "es la exposici�n itinerante m�s completa dedicada al mundo de Harry Potter que se ha realizado hasta ahora, recibiendo a m�s de 3,3 millones de visitantes en todo el mundo. Esta extraordinaria experiencia permite a los fans descubrir por s� mismos los personajes y�escenarios ic�nicos tal y como se ven en las pel�culas de Harry Potter, �Animales Fant�sticos� y el mundo expandido de Harry Potter, incluido �Harry Potter y el legado maldito�. Los visitantes pueden ver de cerca todo, desde trajes originales hasta accesorios aut�nticos, mientras realizan un recorrido personalizado a trav�s de entornos innovadores, impresionantes y m�gicos gracias a un dise�o y tecnolog�a inmersivos de primer nivel�. Finalmente, sobre el valor que aportan este tipo de experiencias, Rosa T�var destaca que �las experiencias tem�ticas son una de las piedras angulares de la franquicia de Harry Potter, lo que permite a millones de fan�ticos celebrar e incluso entrar en el mundo m�gico creado por J. K. Rowling. Eventos como �Harry Potter: The Exhibition� ofrecen a los fans una oportunidad de interactuar y sumergirse en el mundo m�gico de su protagonista, creando una conexi�n emocional profunda y duradera con la marca, por lo que, por supuesto, este tipo de experiencias son muy importantes y nos enorgullece llevarlas a nuestros fans�.

Nelson Brandao , senior category manager F&B, Promotions, Publishing and Experiences� de�WBDGCP Spain & Portugal, y�Rosa T�var, vice president�Spain & Portugal� de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products.

Paloma Carvajal, brand specialist del departamento de marketing de McDonald�s, asegura que �estamos muy agradecidos por el reconocimiento al trabajo bien hecho, a la colaboraci�n de diferentes compa��as y a la ilusi�n que ha generado en nuestros consumidores�. Sobre c�mo surgi� la idea de llevar a cabo la promoci�n con Friends, se�ala que �nuestro punto de partida siempre es el consumidor: entender qu� lo motiva y qu� capta su atenci�n. Al colaborar con Warner, descubrimos que Friends celebraba su 30 aniversario y que era una joya con la que nadie hab�a colaborado antes�. Y sobre las iniciativas desarrolladas con Friends, explica: �Activamos dos promociones secuenciadas en el tiempo con dos objetivos muy distintos, con la intenci�n de maximizar la ventana de colaboraci�n al m�ximo. La primera, ten�a el objetivo hacer un gui�o a la nostalgia, permitiendo al p�blico adulto revivir la experiencia de recibir un regalo sorpresa con su McMen�. La segunda, nuestra m�tica promoci�n vinculada al McMen� Grande, pretend�a seguir construyendo sobre esta licencia a trav�s de las tazas, un art�culo adorado por nuestros consumidores para seguir coleccionando y construyendo sobre este fen�meno fan�.

Mar�a Fern�ndez, marketing specialist value & promociones, y Paloma Carvajal, brand specialist�del departamento de marketing de McDonald�s.

Desde El Corte Ingl�s reconocen que recibir este galard�n es un reconocimiento al esfuerzo y compromiso que han puesto en el desarrollo de sus estrategias de licensing, y consideran un honor ser valorados por el sector, lo que les motiva a seguir innovando y ampliando su cat�logo de productos licenciados. En 2024 se enfocaron en fortalecer su oferta con nuevas licencias estrat�gicas y ampliando su presencia en categor�as clave. Asimismo, llevaron a cabo experiencias inmersivas para mayores y peque�os, y en algunos de sus establecimientos ya se puede disfrutar de implantaciones multicategor�a, como son sus tiendas Disney, que ir�n creciendo poco a poco. En cuanto a los objetivos para este 2025, apuntan a seguir creciendo en el sector del licensing con una apuesta clara por la innovaci�n y la diversificaci�n, desde grandes licencias a otras de menor rango y m�s especialistas, para cubrir todos los targets. Adem�s, explorar�n nuevas colaboraciones con franquicias en auge, con la parte experiencial que caracteriza a sus jugueter�as.